Multiculturalismo, multilingüismo y estrategias de marketing revolucionarias para el álbum más ambicioso y revolucionario de Rosalía.
Por Joaquín Krobot
El 7 de noviembre de 2025 Rosalía estrenó LUX, su cuarto disco de estudio. El álbum es una obra conceptual de cuatro movimientos y 18 canciones (15 en plataformas digitales), grabada con la London Symphony Orchestra bajo la dirección de Daniel Bjarnason. En el álbum se fusionan estilos diversos: pop experimental, ópera, flamenco, electrónica y música clásica barroca. LUX explora temas de mística y espiritualidad, siguiendo metáforas de “luz y oscuridad”, amor y trascendencia.
Rosalía incluyó colaboraciones estelares: aparecen Björk, Carminho, Estrella Morente, Silvia Pérez Cruz, el trío mexicano Yahritza y su Esencia, y el músico experimental Yves Tumor. El proyecto es, según destacaron los medios de comunicación especializados, una “experiencia sonora-sensorial» y un salto “anticomercial” sin precedentes en el pop.
Rosalía nombró el álbum con la palabra latina lux , y la apuesta visual de la portada es acorde con esta idea: la artista aparece vestida de monja, creando una estética casi monástica. Según la propia discográfica, LUX aborda líricas de “mística femenina, amor y transformación”. El sonido es exuberante: cuerdas (violines, coros eclesiásticos) se mezclan con palmas flamencas, piano dramático y elementos electrónicos. Críticos destacan que el disco carece de “estribillos comerciales” evidentes y que invita a la “entrega íntima” del oyente, trascendiendo la escucha rápida.
En LUX, Rosalía muestra su versatilidad vocal usando registros dramáticos que van del flamenco más puro hasta colores operísticos o punteos modernos. Todo el conjunto, sonido, imagen y letras, buscan convertir lo espiritual y lo terrenal en una verdadera experiencia religiosa: cada movimiento del disco juega con la luz y la oscuridad, y la protagonista reflexiona sobre Dios, el amor y la liberación personal.
La campaña de marketing y los fans
La promoción de LUX fue casi tan innovadora como su música. Antes de publicar siquiera un single, Rosalía lanzó partituras inéditas de una nueva canción en su newsletter de Substack y en pantallas en time square. Una de ellas, titulada “Berghain”, apareció firmada con la editorial alemana G. Henle, y no tenía audio ni vídeo acompañante. Este gesto estratégico disparó la especulación en redes: músicos de todo el mundo comenzaron a grabar sus propias versiones de la melodía con piano, violín, flauta e incluso acordeón y las compartieron en TikTok, haciéndonos partícipes de su promoción. Mientras tanto, imágenes enigmáticas como carteles en la Plaza del Callao de Madrid, mantenían viva la conversación.
El fenómeno fue tal que medios analizan LUX como un caso de estudio de marketing: reemplazar el modelo de lanzamiento tradicional para involucrar activamente a la audiencia. Los expertos señalan que estas tácticas de suspenso y participación realzan la conexión emocional con la comunidad. La campaña de LUX demostró que la espera puede ser tan valiosa como la música misma: convertir el hype en una experiencia colectiva y orgánica fue parte del “lujo” de su estrategia.
Multilingüismo y simbolismo cultural
Una de las características más llamativas de LUX es que Rosalía canta en trece idiomas diferentes. Entre ellos figuran español, catalán, inglés, francés, alemán, árabe, portugués, siciliano, ucraniano, mandarín, latín, japonés y hebreo. Cada canción está inspirada en la vida de una mujer santa de distintas culturas (Santa Rosa de Lima, Hildegarda de Bingen, Santa Teresa, etc.), y el idioma elegido acompaña a cada personaje.
Investigar cada lengua fue un proceso de documentación y aprendizaje minucioso. Por ejemplo, en el primer single “Berghain” se entrecruzan versos en alemán, inglés y castellano, mientras que en “Divinize” se combinan catalán e inglés. Esta diversidad lingüística refuerza la ambición global del álbum: fusiona religiones, tradiciones y voces femeninas de todo el mundo, mostrando la música como puente universal.
Equipo creativo
La grabación de LUX fue un esfuerzo monumental. Según los medios especializados, el álbum fue registrado entre 2023 y 2025 con la London Symphony Orchestra y coros profesionales. Rosalía figura como productora ejecutiva del proyecto. Junto a ella trabajaron renombrados productores y compositores: destacan el productor Noah Goldstein, Pharrell Williams, Chris Jedi, el músico El Guincho y el dúo Justice, así como compositores y arreglistas del ámbito clásico como Caroline Shaw y Angélica Negrón. Caroline (ganadora del Pulitzer) firmó arreglos sinfónicos, y figuran incluso nombres como Charlotte Gainsbourg o Guy-Manuel de Homem-Christo en los créditos de composición. La lista de músicos auxiliares incluye desde guitarristas flamencos hasta percusionistas latinos, místicas voces corales del Orfeó Català y la Escolanía de Montserrat, e instrumentación exótica (árabe, asiática) para reflejar el carácter global de cada tema.
Fuentes: https://en.wikipedia.org/wiki/Lux_(Rosal%C3%ADa_album)#:~:text=eighteen%20tracks%3B%20digital%20editions%20omit,106%20as%20a%20drum%20programmer https://www.eldiario.es/spin/rosalia-da-pistas-lux-13-idiomas-completamente-distinto-e-inspirado-mujeres-santas-pm_1_12739109.html#:~:text=,un%20personaje%20de%20un%20pa%C3%ADs https://laopinion.com/2025/11/07/el-nuevo-disco-de-rosalia-lux-conquista-a-la-critica/#:~:text=De%20acuerdo%20a%20la%20informaci%C3%B3n,de%20sus%20historias%20de%20Instagram https://www.xataka.com/musica/revolucion-rosalia-su-partitura-no-caso-aislado-artistas-pop-han-convertido-suspense-mejor-marketing#:~:text=Allegrissimo,en%20figuras%20musicales%20y%20pentagramas https://yorokobu.es/rosalia-lux/#:~:text=Antes%20se%20lanzaban%20singles%2C%20ahora,Chema%20Lamir%C3%A1n%2C%20director%20del%20M%C3%A1ster
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